То, что Google не считает прессы

Google беспокоится о прессе. Очень обеспокоенный. Несмотря на огромный рост искателя и его дела, дневники и информация продолжают представлять большую часть главных webs и содержания, в котором он извлекает прибыль из информации. Но кроме того поколение содержания из-за с половиной информационных дневников питает поиски и - шпора внимания многих пользователей.
Но кроме того, издатели - один из главных преследователей Google, у которых они требуют большую часть рекламного торта более чем 7.100 миллионов долларов, которых искатель и comercializador он достигает его объявлений в чужих местах. Кроме других, которые также делают информационное содержание рентабельным в более 23.650 миллионов долларов, на которые Google выписал счет-фактуру в 2009.
С издателями объединились телефонные компании и его угроза покончения с нейтральностью сети. Google попробовал умиротворять telecos с его обещанием того, что мобильный телефон принесет прибыль для всех, но давление растет.
Так, что до FTC, североамериканского регулятора конкуренции, начал исследовать богатство Google.
Его экономист начальник, Аль Вариан, защищается с экономическим изучением дневников, от которых он отличает нескольким данным:
Бумага и впечатление - главная цена газет. Распространение и составление фактуры дневников уже падали перед взрывом Интернета. Искатели питают движение дневников между 35 и 40 %. Большая часть составления фактуры publiciaria online, все еще очень маленькая, 5 % среднего показателя в североамериканской прессе, приходит благодаря маркетингу Google. Как раньше большая часть составления фактуры приходила из специальных секций и не из главного тела известий о дневнике.
Уровень внимания дневников в Интернете очень низкий: у них есть меньше лектората, который в бумаге несмотря на то, что каждый раз они растут больше пока он опускает распространение, но они только перемещают 70 секунд читая дневник напротив 25 минут на страницах бумаги.
Заключение:
Дневники должны делать ставку на новые платформы, нет многого выбора записывания на счет за информацию ввиду информационного изобилия и конкуренции, и переход, чтобы оставлять бумагу, должен быть самым быстрым, так что уберегаются цены и была заработана новая публика.
В стольких вещах мы соглашаемся - издатели, журналисты, эксперты - у которого нет почувствованный olvidos и искажений Google.
Сначала, разъяснение: экономическое изучение североамериканских дневников, которые делает Google, не совпадает по большей части с реальностью испанской, европейской прессы, и других стран.
В большинстве рынков цены дневников более приближены к данным, которые здесь мы проанализировали часто, с большим происшествием дохода распространения (продажа образцов) и публичности общего тела и классифицированные, не специальных секций.
Но изучение и заключения Аль Вариан забывают кроме того три фундаментальных фактора. И он это делает с некой невинностью или с плохой удивительной волей для любого, который знал бы дело прессы: он не вычисляет время, что доход бумаги все еще будет являться очень превышающим дигиталисы, и когда это будет момент, подходящий для того, чтобы останавливать ротационных, но прежде всего ответственность Google в уменьшении цен на публичность online с непрерывным падением CPM для средств (то, что в свое время я назвал дилеммой Google) и его владение цифрового рынка и его маркетинг, из-за которого он дерется с другими предприятиями как Apple в новых платформах.
Доход распространения дневников вырос в последние годы из-за экономического кризиса и увеличения цены на продажу. Рекламное составление фактуры опустило почти 40 % за два года и только продажа остановила падение дохода несмотря на потерю обращения.
Испанские дневники произошли выписывания счет-фактуру на 60 % публичности и 40 % распространения в противоположность. Даже лидер Страна получил 45 % его дохода от продажи образцов в 2009 напротив минус десяти точек годы назад.
В Соединенных Штатах, Нью Йорк Таймс прошла с 35 % в менее чем пяти лет 20 % дохода по распространению.
Но изучение Google кроме того утверждает, что "дневники никогда не делали много денег новостей", чтобы помещать в секции специальные и делившие на части как автомобили, путешествия, очаг, и т.д. как главный источник доходов. Фальшивый в большинстве случаев.
Неведение или плохая вера угнетающие. Возможно обсуждать, делают ли дневники его деньги информационного продукта, опоры или его владения рынка, но у дневников есть его главная экономическая крепость в области общих новостей. Тариф и доход больше, чем в любом другом дополнении или отдельном оттиске за исключением классифицированных, там, где это все еще крепость прессы. Ограниченный канал дохода и даже потерянный в последние годы в пользу Интернета и классифицированных бесплатных.
Из-за всего этого аргументация Google неясна и срезана под углом. Поскольку уже он сделал недавно в его побуждающих кампаниях, спрятав публичность, traciona его девиз не вреда, чтобы скрывать стыд, который это не был бы должен быть, как его рекламная собственность в Сети.
Я не знаю, убедит ли Google членов FTC и конечно они будут аплодировать тем, кто радуются кризису прессы, но конечно такой доклад как этот увеличивает подозрения между журналистами и теми, кто знают дело информации.
Google частично ответственный за падение цен публичности на рынке изобилия. Он стоил ему для того, чтобы извлечь прибыль из объема в низкую цену вместо качества. Сегодня это огромная угроза, превратившись в большой comercializador и распределителя информации, как и это это хочет быть в других площадях видео или книги.
Но также это часть раствора для средств с его нововведением в форматах, маркетинге и способах потребления содержания.
Он защищает его дело, его будущее и кроме того он создает стоимость и улучшает подход к содержанию. Но чтобы оправдывать, что будущее прессы и его дело не в бумаге, не надо изучение с притязаниями с половиной правда так срезано под углом.
Don´t be evil, Google. Немного правдоподобия, то же самое, что требуется в информационные средства, хотя может быть будет слишком много требования для искателя и comercializador публичности.
030910 Аль Вариан Заключенный FTC